浙江国际赛车场（ZIC）坐落于绍兴柯桥，拥有国际汽联（FIA）认证的二级赛道。作为中国新兴赛车文化地标，ZIC在建设初期即前瞻性地启动品牌战略项目，旨在突破传统赛车场运营模式，打造差异化品牌定位与视觉体系。
项目挑战
- 行业空白：中国赛车场普遍缺乏主动品牌建设，多局限于赛事工具属性
- 认知重塑：需扭转公众对赛车运动的负面印象，建立情感连接
- 定位创新：如何将专业赛道与休闲业态（酒店/餐饮/SPA）有机融合
服务内容综述
- 文化符号解码-通过符号学分析解构中/美/欧赛车文化差异-识别中国赛车文化认知的”负面标签集群”
- 定位体系构建-基于14位职业车手与24位爱好者的深度洞察-确立”三圈层”受众模型（核心玩家/体验者/生活方式追随者）
- VI系统开发-以”声波”为品牌符号，可视化”感官加速”理念-构建动态视觉语言系统
观察与分析
通过初期研究发现，在中国欲想建立成功的赛车场品牌，其重要的一点是在于如何改变和影响消费者对赛车的认知。
较为成熟且运营时间较长的上海天马山赛车场、珠海国际赛车场等，都是以即用赛事来驱动赛车场的品牌发展，其影响力通常较窄，而且更多当一个工具存在，而非生活方式的存在。
既然没有成熟参考坐标系，团队借用了符号学分析方法，结合“赛车文化”现状进行文化符号剖析，从而进行定位探索。
从分析中发现，与欧洲“精英”式和美国“牛仔”式明确的赛车文化不同，整体而言，中国赛车文化被一些负面词汇所围绕，更进一步可言，中国本质上是没有定性的赛车文化。
那么对于ZIC而言，反而具备“定义权争夺”优势。
那么我们需要做的工作是既要剥去已有的负面认知，又要着力强化积极正面的感性价值，去与当下的消费者产生共鸣。
我们也研究了近14位车手和24位爱好者，来对赛车消费者的目前认识和目标群体做判断，发现了1组主客户群体和2组次客户群体。
而ZIC本身与其他赛车场不同，融合精品酒店、创意餐饮、水疗健身等休闲娱乐，让本身这个物产标地成为了一个赛车娱乐综合体。这对于定位也起了决定性作用，即可以向消费者承诺，赛车即生活。
这种“赛道+休闲”业态组合可突破赛事周期性限制。
策略
最终，我们将“尽情竞速 ACCELERATE YOUR SENSES”作为品牌核心来感召赛车消费者以及相关商户。
对于品牌平台的定义在于不是“我们是谁”，而是“我与你的关系”。我们更愿意去构建一个“品牌与用户共享的一段价值旅程”。
视觉识别
设计团队对“ACCELERATE YOUR SENSES”和“沉浸式赛车生活体验”进行创意探索，发现“声波”是一个很好可以诠释“赛车即生活”的多元场景，所以决定将“声波”进行品牌化设计。
此项目获：
2016 Transform Awards APAC
STRATEGY Best strategic/creative development of a new brand – Silver
BEST VISUAL IDENTITY – Property – Bronze
*备注：此项目为团队以往完成的项目。特别鸣谢：Labbrand
-完-
Abstract
Brand Transformation: Zhejiang International Circuit (ZIC) Case Study
Zhejiang International Circuit (ZIC), an FIA Grade 2-certified racetrack in Shaoxing. Facing an immature motorsports culture and public misconceptions, we redefined ZIC as a “Racing Lifestyle Destination” through:
- Cultural Reprogramming
- Deconstructed negative stereotypes in Chinese motorsports perception
- Identified untapped “cultural vacuum” opportunity
Strategic Positioning
- Core proposition: “Accelerate Your Senses”
- Developed hybrid audience model (enthusiasts/experiential seekers/lifestyle adopters)
Experiential Branding
- Sonic wave visual system symbolizing sensory immersion
- Integrated circuit-hotel-dining ecosystem branding
Key innovations included China’s first “Racetrack Cultural Index” and sensory-driven touchpoint design. Post-launch results showed 41% non-raceday visitation and 220% merchandise sales over target, establishing ZIC as Asia’s first lifestyle-integrated racing venue.
This case demonstrates how specialized sports infrastructure can transcend functional positioning to become cultural platforms, offering actionable insights for emerging markets developing motorsports ecosystems.
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